Spørgsmål til spørgeundersøgelser om brandbevidsthed med eller uden hjælp: Hvad lærer du?

Sådan afprøves brandgenkendelse

tænkerHvis du arbejder som markedsføringsmedarbejder, vil du uden tvivl før eller senere støde på udtrykket “brandbevidsthed”. Brandbevidsthed er en vigtigt koncept, som det er værd at være opmærksom på. Det indikerer, som folk har hørt om eller genkender dit brand, og det er også en måde, hvor på du kan måle om din reklamering er vellykket eller ej.

Hvad er brandbevidsthed helt nøjagtigt?

Ganske enkelt måler brandbevidsthed, hvor bekendte folk er med dit brand eller produkt. Hvis folk genkender dit produkts navn, eller hvis de kan finde det på en hylde, har du en fordel over brands, som folk ikke genkender eller ikke kan give navnet på.

Hvor betyder brandbevidsthed noget?

Brandbevidsthed indikerer et brands tilstand og er et almindeligt værktøj til at måle effektiviteten i reklamer. Lad os sige, dit firma har investeret stort i tv-reklamer og print-kampagne for at promovere dit flaskevandsbrand.

En metode til at finde ud af, om kampagnen var effektiv, er at sende en spørgeundersøgelse om brandbevidsthed, efterfølgende kampagnen for at finde ud af, om folk genkender dit brand. Hvis de genkender dit brand, så har du en solid angivelse af, at din kampagne er bemærkelsesværdig, og at folk kan huske brandet, fordi de så og lagde mærke til reklamerne.

Effektiv varemærkeundersøgelser

Fra oprettelse af spørgeundersøgelser til at finde de rette personer til at besvare dem, gør SurveyMonkey Audience varemærkeundersøgelse nem.

Kom i gang 

Spørgsmål til spørgeundersøgelser om brandbevidsthed med eller uden hjælp

Brandbevidsthed fortæller dig, om folk er bekendte med dit brand, men hvis du virkelig vil måle, hvor letpåvirkelig dit brand er, så skal du undersøge brandbevidsthed med og uden hjælp i din spørgeundersøgelse.

Definition af brandbevidsthed uden hjælp:

En målestok af en gruppe personer, som udtrykker kendskab til et brand eller produkt uden tilskyndelse (erindring om brand).

Definition af brandbevidsthed med hjælp:

En målestok af en gruppe personer, som udtrykker kendskab til et brand eller produkt med tilskyndelse (genkendelse af brand).

Du kan måle brandbevidsthed med og uden hjælp i den samme spørgeundersøgelse ved at medtage en blanding af lukkede og åbne spørgsmål. Sådan gør du,

Skriv spørgsmål om brandbevidsthed uden hjælp

Hvis folk genkender dit brandnavn på en liste med konkurrerende brands, så er det en god start, og en solid angivelse af, at dine markedsføringsindsats når ud til folk. En stærkere angivelse af dit brands styrke kan imidlertid måles gennem brandbevidsthed uden hjælp.

Brandbevidsthed uden hjælp angiver, at dit brandindtryk var tilstrækkelig bemærkelsesværdigt til at forbrugere tænker meget på dit brand. Hvis du vil måle brandbevidsthed uden hjælp, skal du stille et åbent spørgsmål, hvor du ikke nævner dit brandnavn specifikt. Du vil se, om folk selv tænker på det, uden hjælp. Det er en god idé at stille spørgsmål om brandbevidsthed uden hjælp først – så du får nøjagtige resultater.

Her er et eksempel på et spørgsmål:

Hvilke flaskevandsbrands er du bekendt med? (Skriv dine svar i feltet nedenfor)

Til dette spørgsmål ville du give din respondenter et tekstfelt, hvor de skriver deres åbne besvarelser. Hvis de inkluderer dit brand i deres svar, så ved du, at dit brand har en stor brandbevidsthed uden hjælp.

Skriv spørgsmål om brandbevidsthed med hjælp

Når du skriver et spørgsmål til spørgeundersøgelser om brandbevidsthed med hjælp, så giver du folk dit brandnavn for at se, om de genkender det. Lad os gå tilbage til vores eksempel med flaskevandets spørgeundersøgelse. Et spørgsmål om brandbevidsthed med hjælp kunne fx. være:

 Hvilke af følgende flaskevandsbrands har du hørt om? (Vælg alle relevante)

  • Aquafina
  • Dasani
  • SmartWater
  • (Indsæt dit brandnavn)
  • Fiji

I dette spørgsmål om brandbevidsthed med hjælp måler du, om folk genkender dit brand fra en liste med kendte flaskevandsbrands. Hvis folk genkender dit brand, så ved du, at folk har bemærket din kampagne eller har lagt mærke til produktet på en hylde.

Bare bliv ved! Der er meget mere du kan lære om dit brands styrke gennem spørgeundersøgelser

Måling af brandbevidsthed med og uden hjælp er blot én måde, hvorpå du kan finde ud af, hvor stærkt dit brand er og hvor godt, din reklamering virker. Grav dybere for at finde ud af, hvor stærkt dit brand faktisk er hos forbrugere med vores brandingressourcer on: