Test koncepter

Når du har fået en god idé, som du gerne vil have til at lykkes, kan du spare masser af tid og penge ved at afprøve konceptet, inden du sender det ud i verden. Uanset om du arbejder på et produktkoncept, en reklamekampagne, et nyt logo eller en landingsside, kan feedback fra dit målmarked give stort udbytte i sidste ende.

Konceptafprøvning kan være enkelt og hurtigt, eller det kan være gentagende og avanceret. Her er nogle ideer, der kan hjælpe både begyndere og professionelle til at få succes.

Sådan fungerer konceptafprøvning med spørgeundersøgelser

Du kan køre en test ved at vise dine designs eller koncepter til mennesker, som kunne tænkes at blive dine kunder. Sæt et nyt koncept op imod det produkt, det websted eller den kampagne, du har i forvejen, for at se det potentielle løft. Mål interessen for et helt nyt koncept. Du kan endda teste konkurrerende ideer mod hinanden i en A/B-test. Du finder ud af, hvad der appellerer mest til dit målmarked, og du kan få uddybende feedback om, hvorfor folk foretrækker ét koncept frem for et andet.

Hvordan og hvorfor konceptudviklingstests udføres

En hurtig definition af konceptafprøvning kunne være at se afprøvningen som en fremlæggelse af de abstrakte ideer, du har tumlet med, for fokusgrupper til konceptafprøvning for at finde ud af, om dine ideer vækker genklang hos dem.

Lad os for eksempel sige, at et markedsføringsteam brainstormer en hel dag for at få ideer til en reklamekampagne. Når dagen er omme, er der en halv snes ideer på bordet, og nogle stykker ser ud til at være rigtige vindere. Her er nogle spørgsmål, som en markedsføringsmedarbejder gerne vil have svar på, inden der lanceres en kampagne:

  • Skiller denne reklame sig ud fra min konkurrents reklame?
  • Fanger denne reklame seernes/lytternes opmærksomhed?
  • Genkender du dette mærke?
  • Ville du stole på dette mærke?
  • Hvilken knap ville få dig til at købe?

Svarene på disse spørgsmål gør det nemt at vælge et koncept at arbejde videre med, og det hjælper til at gøre det endelige produkt perfekt. Disse metoder bliver mere og mere populære. For at se nærmere på, hvordan folk anvender konceptafprøvning, udspurgte vi reklamefagfolk, markedsføringsmedarbejdere og produktchefer.

  • I vores afstemning sagde 72 % af markedsføringsmedarbejderne, at det er vigtigt at teste en annonce, inden den lanceres. De sagde, at det kan gøre reklamen mere vellykket, fordi effektive reklamer er baseret på en indgående forståelse af, hvad forbrugere virkelig ønsker (og hvad de slet ikke vil have).
  • Ledere med fokus på produkter var enige: 85 % sagde, at afprøvninger er afgørende for deres arbejdsmæssige succes.

På trods af den betydning, de alle tillagde afprøvning, var det under halvdelen af de adspurgte, der rent faktisk udførte konceptafprøvninger, så hvis du opretter dine egne tests, kan det give dig en stor chance for komme et skridt foran konkurrenterne.

Sådan bruger du konceptafprøvningsspørgsmål

Hvordan kan du anvende disse konceptafprøvningsmetoder? Det er godt, du spørger! Der er mange slags erhvervsudfordringer, der kan løses med den rette test. Her er et par eksempler:

Test af logo. Har du brug for at vide, hvordan kunder vil reagere på dit nye logo? Eller er du ved at finde ud af, om dit nye logo udtrykker en fordel (såsom tillid, innovation eller sjov)? Online spørgeundersøgelser er en fantastisk metode til at afprøve forskellige kreative koncepter og designs, så du i sidste ende når frem til et logo, der visuelt kommunikerer dit brand på den bedste måde.

Webstedsdesign og feedback . Skal dit websted have nyt design, eller lancerer du et nyt websted? Ved at dele dine designkoncepter med folk, der en dag skal interagere med dem, kan du se, hvad et udsnit af din målgruppe mener – og selvfølgelig sikre, at du gør det hele rigtigt.

Reklamer, landingssider og konverteringer. Mange, der arbejder med onlinemarkedsføring, tester overskrifter, billeder og indhold på deres websteder for at identificere vinderkombinationen af budskab og annonce. Hvilken annonce fanger bedst blikket, og er annoncen overbevisende nok til at få besøgende til at klikke, konvertere og blive kunder? Denne testmetode kan i høj grad booste dit arbejde med at optimere din konverteringsrate.

Pris og opgraderinger. Planlægger du at tilbyde kunderne et incitament til at opgradere til nye produkter eller tjenester? Overvejer du et nyt prissystem? Brug tests af migreringssti til at vurdere umiddelbare reaktioner, og identificer de vigtige funktioner og fordele, som forbrugerne kigger efter. Derefter kan du udvikle opgraderingstests for at se, om din nye produktlinje vil medføre øget salg.

Kampagner via sociale medier . Da sociale medier hele tiden bliver vigtigere i forbindelse med markedsføring og brandoplevelsen, kan du bruge online spørgeundersøgelser til at finde ud af, hvilke kanaler for sociale medier du skal være opmærksom på. Forventer din kunde f.eks. at se dig på Twitter? Eller foretrækker hun at få virksomhedens opdateringer via en blog, på LinkedIn eller i et newsfeed på Facebook? Brug en online spørgeundersøgelse til at finde de svar, du har brug for.

Reklamekoncepter. Gør dit markedsføringsbudskab indtryk på din målgruppe? Brug online spørgeundersøgelser til at teste trykt reklametekst og relateret webmateriale eller til at finde ud af, hvilke emneoverskrifter eller kreative ideer der får dine brugere til at klikke på et reklamebanner og videre til siden med produktoplysninger.

Produkt- og konceptudvikling . Find ud af, hvilke funktioner et produkt bør indeholde, og hvilke der ikke vil føje noget til din bundlinje. Afgør, hvordan et produkts emballage skal se ud – helt ned til størrelsen på logoet og farven på indpakningen. Brug tests af produktets koncept og anvendelighed til at sikre, at det lever op til kundernes forventninger.

Leder du efter andre testværktøjer til markedsføring?

Dit arbejde er sandsynligvis ikke slut, når produktet eller kampagnen lanceres. SurveyMonkey kan hjælpe dig med at forblive tæt på dine kunder. Tilføjelse af spørgeundersøgelser ved forskellige berøringspunkter med kunderne giver dig de data, du skal bruge til at komme på endnu flere gode ideer til dine kunder og din virksomhed.

Start i dag

Tilmeld dig Pro

Ubegrænsede spørgeundersøgelser og besvarelser

Tilmeld dig GRATIS

Kun det grundlæggende