Sådan tester du din landingsside korrekt

De bedste landingssider starter med en konceptafprøvning

Lav opløsningDer er mange måder en kunde kan komme til dit website på: e-mail, Google-søgning eller en reklame på deres Facebook mobil-feed er blot nogle få af dem. Med alle disse hårdt tjente (eller simpelthen dyre) kilder til trafik, er det vigtigt at du viser dig fra din bedste side når en kunde bruger dit site.

Du får trods alt kun én chance for at gøre et godt første indtryk – eller undgå en afvisning! Du kan altid få kunder til at besøge dit firmas startside, men en fokuseret landingsside kan være bedre til at kommunikere dit budskab og optimere konverteringsraten.

Konceptafprøvning i form af spøgeundersøgelser kan hjælpe dig med at optimere din landingsside inden du udgiver den. Spørgeundersøgelser er en omkostningseffektiv metode til at tiltrække tilstrækkelig trafik til landingssidekoncepter uden at det koster hele dit mediebudget. Og du kan samle kvalitative data så du bedre forstår hvad der interesserer de kunder du forsøger at tiltrække med betalt søgeordsannoncering.

Afprøv dine koncepter med spørgeundersøgelser

Gæt ikke. Vid nøjagtigt, hvilken koncept vil vinde med SurveyMonkey Audience.

Kontakt os 

Formålet med en landingsside er at skabe handling – at få nogen til at gøre noget – så tænk over hvad du vil have en kunde til at gøre inden du begynder at teste dit design.

Når du har slået fast hvad dit mål er og hvad du vil have kunden til at gøre når han eller hun er landet på din side, bør du teste forskellige koncepter for landingssiden. Spørgeundersøgelser er en glimrende måde at indkredse dine idéer på inden du laver en offentlig A/B-test.

Lad os sige at formålet med din landingsside er at få folk til at tilmelde sig til dit nyhedsbrev. Du kan bruge koncepttest til at afgøre hvad der er den bedste landingsside til at få flere tilmeldinger. Der er stor variation indenfor landingssider, men de har ofte de følgende elementer som du nok skal overveje at teste inden du udgiver:

Slogan eller overskrift: Du har kun få sekunder til at fange folks opmærksomhed. Overskriften kan spænde fra fokus på kvalitet ("Vores kunder siger at vi er nummer ét") til mere traditionel reklame ("Vi har de laveste priser.") Med en spørgeundersøgelse kan du spørge dine kunder om hvad de synes er det mest overbevisende argument for at tilmelde dig til dit e-mailnyhedsbrev.

Beskrivende materiale (f.eks. tekst, billeder, video): Du bør også afgøre hvilket ekstra materiale kunderne skal have for at få svar på deres spørgsmål inden de tilmelder sig. Test og se om kunderne vil se brugeranbefalinger, videoklip eller billeder af folk som bruger dit produkt. Tænk over hvordan det passer sammen med din overskrift. Så kan du teste den bedste kombination af de to elementer.

Opfordring til handling: Dette element er meget vigtigt da det er den handling du gerne vil have din kunde til at udføre. Hvis du gerne vil vide hvordan folk vil reagere på teksten på dine knapper, såsom "Tilmeld dig nu," "Kom i gang" og "Tilmeld dig vores nyhedsbrev," kan du spørge dem! Spørgsmålet i spørgeundersøgelsen kunne bede dem om 1) at vælge den knap det er mest sandsynligt at de ville klikke på, 2) sortere knapperne efter præference og/eller 3) vælge den knap der mest sandsynligt kunne få dem til at tilmelde sig. Eller du kan vise dem dessiner med de forskellige knapper og bede dem om at vælge det udseende de synes er mest tiltalende

Opsætning: Når du har valgt grafikken og teksten, er det tid til at lege med opsætningen. Hvad sker der hvis du placerer tilmeldingsformularen øverst på siden i stedet for i bunden? Hvad sker der hvis du fjerner/tilføjer mere materiale? Du kan teste ting som hvor tiltalende og hvor forståelig siden er med konceptafprøvning.

Sidst men ikke mindst: glem ikke skærmstørrelsen! Hvis du reklamerer for din landingsside per e-mail, så husk at over halvdelen af alle e-mails bliver åbnet på smartphones, tabletcomputere og andre mobile enheder. Din landingsside som ser smuk ud på en pc kan være ulæselig på en lille skærm. Sørg for at teste mobiloptimerede landingssider hvis din markedsføringsplan omfatter mobilreklame eller e-mail.

Med spørgeundersøgelser kan du også teste dine landingsside-dessiner på forskellige målgrupper for at få et indtryk af hvad de betyder for konverteringsraten.

Er du klar til at begynde? Her er der lidt mere materiale der kan hjælpe dig i gang med din landingssidetest:

Hvis du mangler de rigtige personer til at teste din landingsside – eller har brug for hjælp til at oprette en spørgeundersøgelse og teste dine resultater – kan SurveyMonkey Audience gøre det let for dig.