Sådan tester du din landingsside korrekt

Der er så mange måder, at en kunde kan finde vej til din website: en e-mail, en Google-søgning eller en annonce i deres Facebook mobil-feed, for bare at nævne nogle få. Med alle disse hårdt tjente (eller bare dyrekøbte) trafikkilder, skal du sørge for, at du præsenterer dig selv i det bedste lys, når en kunde interagerer med din website.

Du får trods alt aldrig en chance igen til at give et førstehåndsindtryk – eller undgå en afvisning! Du kan altid lede kunder til din virksomheds hjemmeside, men en fokuseret landingsside kan kommunikere dit budskab og optimere konvertering mere effektivt.

Konceptafprøvning gennem spørgeundersøgelser kan hjælpe dig med at finjustere og optimere din landingsside, før den går live. Spørgeundersøgelser er en økonomisk måde at lede nok trafik til koncepter af landingssider til at træffe beslutninger uden at opbruge hele dit mediebudget. Og du vil kunne få kvalitative data til at forstå, hvad der giver genklang hos dine CPC-kunder.

Målet med en landingsside er at drive handling – at få nogen til at gøre noget – så tænk over, hvad det er, du ønsker, at en kunde skal gøre, før du begynder at afprøve dit design.

Når først du har fastsat din målsætning og ved, hvad du ønsker, at kunden skal gøre, når først de er landet på din side, er det en ide at afprøve forskellige koncepter af landingssider. Spørgeundersøgelser er en alletiders måde at indskrænke dine ideer på, før du udfører en live A/B-afprøvning.

Lad os sige, at målet med din landingsside er, at få nogen til at tilmelde sig dit nyhedsbrev via e-mail. Du kan benytte konceptafprøvning til at fastslå den bedste landingsside til at forøge tilmeldinger. Landingssider varierer meget, men de har ofte følgende elementer til fælles, hvoraf du måske bør overveje af afprøve nogle af dem før din lancering:

Slogan eller overskrift: Du har kun nogle få sekunder til at fange personens opmærksomhed. Overskrifter kan spænde vidt fra fremhævelse af kvalitet, “Vores kunder sætter os på førstepladsen” til mere salgsfremmende, “Vi har de laveste priser.” Gennem en spørgeundersøgelse kan du spørge kunder, hvad de synes, er den mest overbevisende grund til at tilmelde sig dit nyhedsbrev.

Beskrivende indhold (f.eks. tekst, billeder, video): Du skal også finde ud af, hvilket ekstra indhold, folk bør vide, før de tilmelder sig. Afprøv og se, om kunder ønsker at se anbefalinger fra andre, videoer eller billeder af personer, som bruger dit produkt. Tænk over, hvordan dette forener sig med din overskrift, og du kan afprøve den bedste kombination af de to.

En opfordring til at skride til handling: Dette element er virkeligt vigtigt, eftersom dette er den handling, som du gerne vil have, at dine kunder skal gøre. Hvis du gerne vil vide, hvordan folk vil reagere på meddelelser på dine knapper, såsom “Tilmeld dig nu”, “Kom i gang” og “Skriv dig på listen til vores nyhedsbrev”, kan du spørge dem! Spørgsmålet i spørgeundersøgelsen kunne bede dem om at rangere den knap, 1) som det er mest sandsynligt at de vil klikke på, 2) i rækkefølge af præference og/eller 3) som det er mest sandsynligt vil få dem til at tilmelde sig. Eller du kunne bare vise dem designs med forskellige knapper og spørge, hvilket design de synes er mest tiltalende.

Layout: Når først du har fastlagt al grafikken og manuskriptet, kan du lege med layoutet. Hvad sker der, hvis du anbringer tilmeldingsblanketten øverst på siden kontra i bunden af siden? Hvad hvis du fjerner/tilføjer andet indhold? Du kan afprøve ting, såsom hvor tiltrækkende en side er, eller hvor nem den er at forstå, gennem konceptafprøvning.

Sidst men ikke mindst: glem ikke størrelse på skærmen! Hvis du reklamerer for din landingsside gennem e-mail, skal du huske på, at over halvdelen af alle e-mails bliver åbnet på smarttelefoner, tablets og andre mobilenheder. Din landingsside, som ser fantastisk ud på en pc, kan være ulæselig på en lille bitte skærm. Sørg for at afprøve koncepter af mobiloptimerede landingssider, hvis mobilreklamering eller e-mail er en del af din markedsføringsplan.

Spørgeundersøgelser giver dig også mulighed for at afprøve dine koncepter for landingssider med flere publikummer, så du kan måle indvirkningen på konverteringsraten.

Er du parat til at komme i gang? Her er et par ressourcer mere til at hjælpe dig i gang med afprøvning af din landingsside:

Hvis du mangler de rigtige personer til at teste din landingsside – eller har brug for hjælp til at oprette en spørgeundersøgelse og analysere resultaterne – kan SurveyMonkey Audience gøre det nemt for dig.