Analyse | Status over spørgeundersøgelser 2025
Nye proprietære data om væksten i spørgeundersøgelser til mobilenheder, og hvorfor det er tegn på nye vaner, nye brugere og bedre måder at indsamle data på.
Dette er vores årlige rapport om status over spørgeundersøgelser. Vi har undersøgt de 20 millioner spørgsmål, der besvares på vores platform hver dag, og klarlagt de vigtigste tendenser i spørgeundersøgelser – herunder de oplevelser, respondenter forventer, hvilke spørgsmålstyper der fungerer, og hvilke enheder respondenter ønsker at bruge.
Læs videre for at se de nyeste tendenser i spørgeundersøgelser, og hvordan du kan oprette bedre spørgeundersøgelser, der giver den bedste indsigt.
TENDENSER I SPØRGEUNDERSØGELSER
—
Man vil gerne deltage i spørgeundersøgelser på mobilenheder.
En strømlinet spørgeundersøgelse er mere troværdig og mere tilbøjelig til at blive besvaret.
Generations‑ og kulturforskelle kan påvirke spørgeundersøgelsens oplevelse.
Globalt har besvarelser af spørgeundersøgelser til mobilenheder overhalet de ikke‑mobile i de sidste 5 år. Men 2024 var et rekordår – vores undersøgelse klarlagde, at næsten seks ud af ti spørgeundersøgelser blev udfyldt via en mobilenhed.
DERFOR ER DET VIGTIGT
Stigningen i besvarelser på mobilenheder betyder, at alle aspekter af en spørgeundersøgelse bør tage højde for slutbrugerens oplevelse. Hvordan vil spørgeundersøgelsen se ud på respondentens foretrukne enhed? Hvor lang tid vil det tage? Hvilke spørgsmåls‑ og svarformater fungerer på en smartphoneskærm?
Vigtige konklusioner
• Imødekom brugerne, hvor de er, med en spørgeundersøgelse, der som indgangsvinkel giver mobilen førsteprioritet
• Sørg for, at din spørgeundersøgelse fungerer på alle enheder
“Vi ser tendenser, der tyder på en ændring i, hvordan folk opretter og deltager i spørgeundersøgelser. Mens indsamling af oplysninger og data er lige så vigtig som altid, bliver metoderne mere strømlinede for at understøtte en mobil oplevelse.”
—
Wendy Smith
Leder, Research Science, SurveyMonkey
Overalt i verden bruger folk mere tid online – især de yngre generationer. I USA siger fire ud af ti voksne, at de er online konstant, og det tal er endnu højere blandt dem under 30 år.
Hvad angår personer under 29 år, siger 62 %, at de er online hele tiden, og for de 30‑49‑årige er det 54 % – sammenlignet med kun 32 % af personer over 50 år.
Hvordan får de adgang til internettet? For ni ud af ti voksne er det en smartphone.
Det giver bare mening, at spørgeundersøgelser skal opfylde brugernes forventninger, især de personer, der konstant er online. Respondenter vil have en spørgeundersøgelse, der er strømlinet, effektiv og skræddersyet til dem.
Vi har klarlagt tre tendenser, der peger i retning af mere personaliserede, effektive og lettilgængelige spørgeundersøgelser.
❶
Kun én ud af fire spørgeundersøgelser (23 %) indeholdt et matrixspørgsmål i 2024, hvilket er et fald fra næsten halvdelen (43 %) i 2015.
DERFOR ER DET VIGTIGT
Matrix‑spørgsmål er en god måde at indsamle en masse data på fra et enkelt spørgsmål med ensartede svarmuligheder. Ved spørgeundersøgelser til mobilenheder kan du overveje at reducere antallet af svar i et matrixspørgsmål eller stille individuelle spørgsmål ved hjælp af en Likert‑skala.
❷
Næsten 12 % af spørgeundersøgelserne indeholdt en form for forgreningslogik i 2024, hvilket er en stigning fra ca. 7 % i 2019.
DERFOR ER DET VIGTIGT
Spørgeundersøgelser, der bruger forgreningslogik, kan give en bedre oplevelse på mobilen og på andre enheder ved kun at vise respondenterne de mest relevante spørgsmål – hvilket reducerer den tid, de bruger på at udfylde spørgeundersøgelsen.
❸
Én ud af fem spørgeundersøgelser indeholder nu mindst én oversættelse – hvilket betyder, at flersprogede spørgeundersøgelser er mere end fordoblet i løbet af det sidste årti.
DERFOR ER DET VIGTIGT
Engelsk er ofte inkluderet på tværs af flersprogede undersøgelser over hele verden – især på markeder som USA, hvor spansk, fransk, tysk, japansk, kinesisk og koreansk også ofte er repræsenteret.
Nøjagtig feedback starter med at stille spørgsmål, der er lette at forstå. Tilføjelse af en oversættelse er en vigtig metode til at sikre, at du indsamler feedback, der nøjagtigt afspejler, hvad din målgruppe mener.
Vigtige konklusioner
• Sats på en strømlinet spørgeundersøgelse, som giver dine kunder eller respondenter en bedre oplevelse
• Brug SurveyMonkeys AI‑drevne funktioner til at evaluere din spørgeundersøgelse og foretage forbedringer for at øge den gennemsnitlige besvarelsesprocent
• Overvej at tilbyde spørgeundersøgelsen på et sprog, der er skræddersyet til din målgruppe
“Vi er meget glade for at kunne tilbyde alle vores spørgeundersøgelser på så mange sprog som muligt, så vi kan fokusere på alle vores målgrupper og udvikle spørgeundersøgelsen specifikt til dem. Det, jeg virkelig sætter pris på ved SurveyMonkey, er muligheden for at levere oversættelser til standardsprog, så kunden har mulighed for at skifte til et foretrukket sprog.”
—
Christopher Hogan
Økonomichef, woom bikes Nordamerika
Se, hvordan vores AI kan udvikle effektive spørgeundersøgelser til dig på bare 1 minut.
Der er næsten dobbelt så stor sandsynlighed for, at medarbejdere, der er en del af generation Z eller er millennials, finder en spørgeundersøgelse troværdig, hvis den har et strømlinet og moderne design i forhold til generation X.
Ansatte fra generation Z og millennials rapporterer, at de deltager i spørgeundersøgelser oftere end generation X, og 40 % siger, at de deltager i en spørgeundersøgelse hver måned eller hver uge. Selv om de er glade for at give feedback, er det også mere sandsynligt, at yngre ansatte keder sig, når de udfylder en spørgeundersøgelse.
Vigtige konklusioner
• Kend din målgruppe – en oplevelse med en moderne spørgeundersøgelse er mere troværdig for yngre respondenter
• Gør din spørgeundersøgelse engagerende ved at skabe mere overbevisende spørgsmål ved hjælp af vores Byg med AI‑funktioner eller spørgsmålssamling
Find ud af, hvad vi har lært af de 93 milliarder spørgsmål, der er besvaret på vores platform i løbet af de sidste to årtier. I denne artikel fortæller Samuel Bakouch, senior vicedirektør for produktledelse hos SurveyMonkey, hvordan de data, vi indsamler om spørgeundersøgelsers struktur, spørgsmålsindhold og respondenternes adfærd, påvirker vores AI‑produktstrategi – og hvordan kyndige eksperimenter hjælper os med at skabe nye funktioner, som vores kunder rent faktisk gerne vil have.
Samuel Bakouch
Senior vicedirektør for produktledelse
SurveyMonkey
Klarlæg den bedste praksis for optimal design af spørgeundersøgelser til mobilenheder.
Læs vores guide til at lave spørgsmål fra bunden, med AI eller ved at bruge skabeloner.
Få ekspertforfattede, mobilvenlige skabeloner til iOS og Android – eller start helt fra bunden.
METODIK
Stigning i mobilbrug: Data for enhedsbrug blev indsamlet mellem november 2020 og september 2024, hvor brug af tablets/andre enheder er inkluderet, men ikke vist. Enhedsbrug beregnes ved at dividere antallet af besvarelser af spørgeundersøgelsen på en specifik enhed med det samlede antal besvarelser, der blev indsendt på SurveyMonkey‑platformen.
Brug af matrixspørgsmål: Data om matrixspørgsmål blev indsamlet mellem januar 2024 og september 2024. Procenttallene beregnes ved at dividere antallet af spørgeundersøgelser med matrixspørgsmål med det samlede antal spørgeundersøgelser på SurveyMonkey‑platformen.
Brug af forgreningslogik: Data om forgreningslogik blev indsamlet mellem januar 2024 og september 2024. Procenttallene beregnes ved at dividere antallet af spørgeundersøgelser med forgreningslogik med det samlede antal spørgeundersøgelser på SurveyMonkey‑platformen.
Flersprogede spørgeundersøgelser: Data om flersprogede spørgeundersøgelser blev indsamlet mellem januar 2024 og september 2024. Procenttallene beregnes ved at dividere antallet af flersprogede spørgeundersøgelser, som inkluderede det specificerede sprog, med det samlede antal flersprogede spørgeundersøgelser, der blev udsendt mellem januar og september 2024.
Generationsundersøgelse: Denne SurveyMonkey‑undersøgelse blev gennemført 11.‑20. november 2024 blandt en stikprøve på 6.774 ansatte, 18 år og op i USA. Respondenterne til denne spørgeundersøgelse blev udvalgt fra et ikke‑sandsynlighedsbaseret onlinepanel. Det udformede fejlestimat for denne spørgeundersøgelse er plus eller minus 1,5 procentpoint.