Hvor bor du? Hvad arbejder du med? Hvor meget tjener du? Undskyld de personlige spørgsmål, men indsamling af den slags demografiske oplysninger er en god måde til at forstå dit målgruppe bedre på.
Demografiske oplysninger giver dig mulighed for bedre at forstå visse baggrundsegenskaber i en målgruppe, uanset om det er deres alder, race, etnicitet, indkomst, arbejdssituation, civilstand, osv. Når du stiller demografiske spørgsmål i spørgeundersøgelser, kan du indsamle demografiske oplysninger af nuværende og potentielle kunder i størrelsesorden, og til gengæld, være en hjælp til at designe en strategi til markedssegmentering for at nå ud til de rette kunder.
Hvad er definitionen på demografiske spørgsmål i en spørgeundersøgelse? Og endnu vigtigere, hvordan bør du benytte dem i dine spørgeundersøgelser? Få svar på disse spørgsmål og mere i denne artikel, med detaljerede tip til implementering af dem, og redskaber til at analysere demografiske oplysninger. Du finder også specifikke eksempler på spørgeundersøgelsesspørgsmål og demografiske eksempler, som du kan anvende i dit eget spørgeskema.
Demografiske spørgsmål er kort sagt ethvert spørgsmål, som har til formål at give en bedre forståelse af en bestemt respondents identitet.
Demografiske spørgeundersøgelser (spørgeundersøgelser, der bruger demografiske spørgsmål) søger grundlæggende oplysninger om respondenter, der giver spørgeundersøgelsens forfatter mulighed for at finde ud af, hvor hver enkelte person passer ind i den generelle befolkning.
Eksempler på demografiske oplysninger inkluderer: alder, race, etnicitet, køn, civilstand, indkomst, uddannelse og beskæftigelse. Du kan nemt og effektivt indsamle disse former for oplysninger med spørgeundersøgelsesspørgsmål.
Hvad har alle disse eksempler til fælles? Det er alle konkrete egenskaber, der hjælper med at indsnævre hvilket markedssegment personer i din målgruppe bedst passer ind i. Det vil sige, at du kan opdele en større gruppe i undergrupper baseret på f.eks. indkomst eller uddannelsesniveau. Demografiske spørgsmål er væsentlige i denne proces, men hvorfor i det hele taget udføre markedssegmentering?
Marketingfolk er en gruppe fagfolk, der opnår meget ved at stille demografiske spørgsmål.
Jo mere de ved om deres målgruppe, desto større er chancerne for, at deres meddelelser giver genklang hos den ønskede målgruppe.
Tænk på, hvor anderledes din marketingindsats ville være, hvis du vidste, at de fleste i din målgruppe består af gifte mænd i en høj indkomstgruppe frem for enlige kvindelige universitetsstuderende. Eller hvad hvis din målgruppe var pensionerede mænd i Californien i stedet for kvindelige ledere i de midtvestlige stater? Lidt kendskab til din målgruppe kan gøre en stor forskel.
Denne form for oplysninger er nyttig i mange situationer: Du kan drage fordel af dem, når du udvikler produkter, måler effektiviteten af reklamer, leverer sundhedsydelser, sætter dig ind i den offentlige mening – endda sælger biler.
Alle – uanset deres sektor eller branche – kan drage fordel af at finde frem til relevante oplysninger om deres målgrupper med demografiske spørgeundersøgelser fra SurveyMonkey.
Spørgsmålene fra SurveyMonkeys skabeloner til demografiske spørgeundersøgelser giver dig mulighed for at segmentere målgrupper med udgangspunkt i indkomst, køn, lokalitet og andre faktorer.
Besøg dette link for at finde flere anvendelsesmuligheder til løbende demografisk forskning.
SurveyMonkey har mange ekspertfremstillede skabeloner til spørgeundersøgelser, som du kan bruge som de er, eller som reference til at oprette dit eget tilpassede spørgeskema.
Du kan også benytte de certificerede spørgsmål, som tilbydes i spørgsmålssamlingen, som er en god mulighed, hvis du bare har brug for at indsætte et par få demografiske spørgsmål i en bredere spørgeundersøgelse – en ret almindelig fremgangsmåde.
Følgende er et par eksempler på gode demografiske spørgsmål til en spørgeundersøgelse:
Alder
Hvilken kategori nedenfor inkluderer din alder?
Køn
Hvad er dit køn?
Bemærk, at det sidste spørgsmål kræver en tekstfelt, hvor respondenten kan selvindentificere.
Civilstand
Er du på nuværende tidspunkt gift, enke/enkemand, skilt, separeret eller har du aldrig været gift?
Uddannelse
Hvad er det højeste skoleuddannelse, som du har gennemført, eller den højeste universitetsgrad, du har bestået?
Ansættelse
Hvilke af følgende kategorier beskriver bedst din ansættelsesstatus?
Husstandsindkomst
Hvor meget tjente dine husstandsmedlemmer samlet i 2010?
Nu hvor du har set, hvordan eksempler på demografiske spørgsmål rent faktisk ser ud, kan du se nogle skabeloner til demografiske spørgeundersøgelser, som er klar til brug.
Følgende er skabeloner, der inkluderer demografiske spørgsmål til en spørgeundersøgelse, direkte fra SurveyMonkeys metodikere, der er eksperter i spørgeundersøgelser:
* Bemærk, at visse skabeloner til demografiske spørgeundersøgelser kun findes på engelsk i øjeblikket.
Denne skabelon med seks spørgsmål spørger respondenterne om deres køn, alder, uddannelse, beskæftigelse, husstandsindkomst og race.
Udover de seks spørgsmål, som stilles i den korte spørgeundersøgelse, spørger denne skabelon med 12 spørgsmål om geografisk lokalitet, bolig, civilstand, etnicitet, ejerskab af virksomhed eller landbrug, samt personlig indkomst.
Find ud af respondenternes beskæftigelsesstatus og den type arbejde, de udfører, med to hurtige spørgsmål.
Find ud af sammensætningen af dit skolesamfund med 16 fundamentale demografiske spørgsmål om køn, indtægt, race, forhold til elev og mere.
Find ud af mere om virksomhederne på din kundeliste med denne spørgeundersøgelse på 10 spørgsmål, der spørger, hvornår virksomheden blev grundlagt, hvor den har hovedkontor, antal ansatte og lokaliteter, med mere.
Disse skabeloner til B2B-spørgeundersøgelser hjælper dine erhvervskunder med at forstå deres slutkunder. Demografiske spørgsmål inkluderer alder, køn, uddannelsesniveau, beskæftigelsesstatus, årlig husstandsindkomst, civilstand og familiestatus, bolig, ejerskab af virksomhed eller landbrug.
SurveyMonkey tilbyder mange andre skabeloner til demografiske spørgeundersøgelser, herunder pendling, husholdningsbudget, generelt internetbrug, sprogfærdigheder, brug af mobiltelefoner, samt amerikansk militærtjeneste.
Online spørgeundersøgelser er en god måde at nå ud til en bred målgruppe på. Du kan opslå demografiske spørgeskemaer på din website, sende dem via e-mail eller bede om svar gennem Facebook og andre sociale mediekanaler.
Hvis du har brug for hjælp til at nå ud til den rette målgruppe, kan du benytte dig af en service, der vil give dig nok respondenter til at gennemføre en vellykket spørgeundersøgelse med den rette demografiske blanding. Med SurveyMonkey Audience er det ikke bare nemt at finde personer, der vil deltage i din spørgeundersøgelse, men det eliminerer endda også behovet for, at de besvarer demografiske spørgsmål.
Hvordan det? Nu skal du høre. Du kan sende dit spørgeskema til en udvalgt gruppe respondenter baseret på de demografiske målgrupper, som du vil nå. SurveyMonkey Audience ved, hvem der deltager i spørgeundersøgelsen, og derfor kan den automatisk indsætte fem typer demografiske oplysninger (køn, alder, husstandsindkomst, enhed, der benyttes til at deltage i spørgeundersøgelsen, samt lokalitet) direkte i dine resultater. Dette sparer respondenten tid og sikrer, at du når ud til de rette personer.
Ved hjælp af værktøjerne Filter og Sammenlign i SurveyMonkey-analyse kan du nemt sammenligne og kontrastere, hvordan forskellige demografiske grupper besvarer dine spørgsmål. Dette gør demografisk segmentering og dataanalyse med SurveyMonkey Audience endnu nemmere.
Du er næsten parat til at oprette dit eget demografiske spørgeskema ... men hvad med at vi først gennemgår nogle tip for at sikre, at du implementerer den bedste praksis i spørgeundersøgelsesmetodologi?
Med denne omfattende guide til at stille demografiske spørgsmål i spørgeundersøgelser er du klar til at bede din målgruppe om alle de oplysninger, som du måske skal bruge til dit næste projekt. Begynd din egen spørgeundersøgelse nu→