Sådan Laver du et Logo som Alle Kan Genkende

Good logos come from concept testing surveys

en stime af guldfisk med et rumvasen iDet skal være et sjovt og givende projekt at lave og vælge et logo. Ikke? Men det kan også være en nervepirrende, følelsesladet oplevelse fordi det er så subjektivt at vælge det bedste logo. Heldigvis kan du bruge videnskab til at vælge et logo. Spørgeundersøgelser er en effektiv, objektiv og omkostningseffektiv metode til at finde det optimale logo til dit firma, projekt eller brand.

Hvad er et logo egentlig? Et logo er et visuelt udtryk for dit brand. Det er ikke selve brandet, men et emblem for dit brand. Når man taler om logoer, er der to typer: logomærker og logotekst. Logomærker er typisk billeder (f.eks. Nikes “swoosh”) hvorimod logotekst er tekstbaserede (f.eks. Coca-Cola).

Afprøv dine koncepter med spørgeundersøgelser

Gæt ikke. Vid nøjagtigt, hvilken koncept vil vinde med SurveyMonkey Audience.

Kontakt os 

Uanset hvilken type eller hvilke typer logo du har i tankerne, er det en god idé at konceptafprøve dit logo inden du lancerer det på markedet. Markedsafprøvning kan hjælpe dig med at finde ud af hvad dine kunder tænker og hvordan de vil reagere på dit foreslåede logodesign. Du finder ud af hvad de bryder sig om og hvad de ikke bryder sig om, og hvorfor.

En skabelon til spørgeundersøgelser om billedvalg er en form for konceptafprøvning som kan gøre det mindre subjektivt at vælge et godt logo.

Der er mange ting du kan teste med denne type af spørgeundersøgelse:

  • Brandegnethed: Hvad står dit brand for? Hvis dit brand har egenskaber som styrke, pålidelighed og venlighed, bør du også have et logo som signalerer disse egenskaber. Et logo er ét af mange elementer som giver udtryk for dit brand. Når du tester forskellige logoer, skal du finde ud af hvilket design der understøtter i stedet for at modsige! – det som din markedsføringsafdeling og din salgsafdeling prøver at signalere.
  • Læsbarhed:  Dit logo kan være smukt, men kan folk forstå det? Hvis der er tekst i det, kan de så læse det? Med konceptafprøvning kan du undersøge forskellige skrifttyper, farver og designs til at optimere forståelsen. Hvis du tester et logo som skal bruges online, er det vigtigt at du viser det i den korrekte størrelse. Hvis dit logo for eksempel bliver vist på et mobilwebsite, er det så stadig læseligt på en lille skærm?
  • Appel: Folk kan måske læse dit logo, men kan de også lide det? Det er subjektivt hvad folk kan lide, og ofte kan de ikke sætte ord på det … det føles bare godt. Tænk tilbage til dine brandegenskaber og afgør om det er vigtigt at kunden har en følelsesmæssig tilknytning til din logo for at du får succes.

Der er også forskellige måder at teste dit logo på:

  • Fremvis alle logoer på én gang: Du kan foretage en spørgeundersøgelse med tvungne valg og bede kunderne om at vælge et logo på baggrund af den vigtigste egenskab. Hvilket logo er for eksempel bedst til at repræsentere tillid? Eller hjælpsomhed? Når du viser alle logoerne å én gang får du en fornemmelse af hvordan hvert design måler sig med resten.
  • Opsplittet afprøvning af logoer: Hvis du ikke vil vise alle logoerne på én gang, kan du præsentere forskellige designs til målgrupper som ligner hinanden for at få deres input på de enkelte designs. Ved en opsplittet afprøvning kan du for eksempel vise logo A til 25% af målgruppen, logo B til 25% af målgruppen og så videre. Denne metode handler mindre om hvordan det enkelte logodesign klarer sig i sammenligning med resten og mere om hvordan det klarer sig alene.
  • Test hos forskellige målgrupper: Uanset om du afprøver logoer gruppevist eller enkeltvist, er det muligvis en god idé at vise dem til flere forskellige målgrupper. Kvinder med små børn kunne for eksempel have en helt anden reaktion end de hvis børn er flyttet hjemmefra.

Når du har indskrænket dine valgmuligheder til én eller to vindere, kan du også prøve at teste logoet i en sammenhæng. Logoer eksisterer normalt ikke i et tomrum, men er et element i din brandidentitet. Placér dine logoforslag på et brevhoved, på en pakke og i en reklame og se om dine kunder reagerer på samme måde som i din oprindelige konceptafprøvning. Du kan blive ved med at bruge brugerundersøgelser indtil du har fundet det bedste logo … som alle kan blive enige om!