KUNDEHISTORIE
ClickUp scorer en vinder af en reklame til finalekampen med test af reklame
Find ud af, hvordan ClickUp lavede en reklame baseret på datadrevne beslutninger, der gav genlyd på kampdagen og derefter.
OVERSIGT
ClickUp, en samlet produktivitetsplatform, har som mission at spare folk tid ved at gøre verden mere produktiv. Så da de satsede på at lave en reklame til at vise under finalekampen, vidste de, at deres tilgang skulle være bevidst, effektiv og helt rigtig for deres brand. SurveyMonkey gjorde det nemt for ClickUp hurtigt at gennemføre en test af reklame, finde frem til et vindende reklamekoncept og trygt lancere en reklame til flere millioner dollars.
UDFORDRINGEN
Stor satsning med en reklame under finalekampen
Da Brian Sherry, leder af reklameadelingen hos ClickUp, fik til opgave at lancere ClickUps første store reklame til at vise under finalekampen, vidste han, at indsatsen var skyhøj. Med 113 millioner seere på landsplan var USAs største årlige amerikanske fodboldkamp en chance for ClickUp for at nå sin hidtil største målgruppe. Sherry havde brug for en hurtig, justerbar og troværdig måde at teste reklamer til kampagnen på – og henvendte sig til SurveyMonkey på grund af deres brancheekspertise og indsigt, der kunne guide beslutningstagningen.
LØSNINGEN
Kontakte eksperterne for handlingsrettede indsigter
ClickUp havde tidligere brugt en anden testplatform til at evaluere, hvordan folk interagerede med deres produkt og websted. Men Sherry havde brug for en mere kvantitativ tilgang til den store finalekamp – med en justerbar løsning, der var klar til den bedste sendetid.
"Når der står så meget på spil, har vi brug for eksperter til at styre vores indsigter," forklarer Sherry. "Vi var på udkig efter en pålidelig partner for at sikre, at dataene ville være statistisk signifikante, og at de vigtige spørgsmål, vi stillede, ikke utilsigtet introducerede skævheder i udvælgelsen".
Med SurveyMonkey fik teamet hos ClickUp lynhurtigt brugbare indsigter. "Vi var i stand til at få håndgribelige resultater, der fik os til at føle os sikre på dataene og resultaterne," fortæller Sherry. Sherry og hans team havde adgang til et integreret panel af grundigt undersøgte kilder, og derfor var det nemt og smertefrit at opjustere. "SurveyMonkey tilbød en imponerende respondentbase", fortæller Sherry. "Derfor kunne vi teste vores reklame på over 5.000 personer på under en uge!"
"Med en kampagne til flere millioner dollars på spil var jeg nødt til at vide, at vores research var i hænderne på dygtige fagfolk".
Brian Sherry
leder af reklameafdelingen
RESULTATERNE
En mindeværdig databaseret kampagne
Med SurveyMonkey fandt Sherry og ClickUp-teamet ud af, hvad der virkelig ville have betydning for deres målgruppe på kampdagen. "Vi var i stand til at vælge den version af vores reklame, der var den sjoveste og mest mindeværdige baseret på et statistisk signifikant resultat fra vores test," fortæller Sherry.
ClickUps innovative tilgang til kampagnen på den store finaledag stoppede ikke der. For at øge reklamens effekt ud over dens korte 30 sekunders sendetid, blev respondenterne bedt om at indtaste ord, som de kom til at tænke på efter at have set reklamen. Sherry oprettede derefter en ordsky med de mest almindelige udtryk og gav listen til ClickUps SEO-team.
Derfra sikrede ClickUp, at selv hvis en seer ikke kunne huske navnet på firmaet, ville de stadig kunne finde det gennem en søgning – hvilket maksimerede deres investering i en reklame til finalekampen og skabte den største mængde trafik til ClickUps websted.
I sidste ende leverede SurveyMonkey data af høj kvalitet og brugbare indsigter til ClickUp, der gjorde deres reklame til at vise under finalekampen til en succes. "Min største konklusion af arbejdet med SurveyMonkey, er betydningen af tillid til dataene for at træffe en informeret beslutning," siger Sherry. "SurveyMonkey havde en solid infrastruktur, der gjorde det muligt for vores team at være velinformerede og tillidsfulde. Det hjalp os med at nå vores endelige mål, som var at lancere den stærkest mulige reklamekampagne".
"Det er en af de vigtigste ting, som et databaseret firma kan opnå: at føle sig sikker på de data og indsigter, der ligger til grund for vores beslutninger."
Brian Sherry
leder af reklameafdelingen
ClickUp
Bestem næste skridt i dit firma
Test af reklame
Få din reklame godkendt, og gå trygt på markedet
Testning af budskab
Mål effekten af slogans, taglines, placering og meget mere.
Flere løsninger til markedsføring
Se, hvordan du udvikler indtagende kampagner og booster afkastet fra markedsføring.
Vil du finde ud af, hvordan SurveyMonkey kan hjælpe dig med at gøre en forskel for virksomheden?
Bed om en demo af Enterprise i dag.